1 Введение 5
2 1. Резюме проекта 6
2.1 Суть проекта 6
2.2 Долгосрочные и краткосрочные цели проекта 6
2.3 Расчетные сроки проекта 6
2.4 Резюме комплекса маркетинга (4P) продукции 6
2.5 Стоимость проекта 7
2.6 Источники финансирования проекта 7
2.7 Выгоды и риски проекта 7
2.8 Ключевые экономические показатели эффективности проекта 7
3 2. Анализ рынка 9
3.1 Анализ положения дел в отрасли 9
3.2 Текущая ситуация 9
3.3 Факторы, влияющие на отрасль 9
3.4 Общие данные о рынке 10
3.5 Количественные показатели рынка 10
3.6 Сегментация рынка 13
3.7 Ценообразование на рынке 13
3.8 Конкурентный анализ 15
3.8.1 Количественная и качественная характеристика 15
3.8.2 Анализ политики продвижения 16
3.9 Анализ потребителей 16
3.9.1 Описание потребителей 16
3.9.2 Потребительские предпочтения 16
4 3. Описание товара 19
4.1 Определение товара 19
4.2 Описание товара 19
4.3 Принятая концепция ценообразования 21
4.4 Перспективы развития товара 21
4.5 Лицензии, патенты, государственная поддержка товаров 22
5 4. Маркетинговый план 24
5.1 Уникальные достоинства, позиционирование 24
5.2 Ценовая политика 24
5.3 Порядок осуществление продаж 25
5.4 Концепция рекламы и PR 25
6 5. План продаж 27
7 6. Производственная часть 29
7.1 Требования к поставщикам 29
7.2 Состав и стоимость оборудования 30
7.2.1 Амортизация основных средств 31
7.3 Оценка и обоснование необходимых ресурсов 32
7.4 Оценка постоянных и переменных затрат 32
7.5 Оценка доходов 33
7.6 6.1. Функциональное решение 34
7.6.1 Выбор и обоснование типа предприятия 34
8 7. Организационно-управленческая структура 37
8.1 Организационная структура 37
8.2 Специализация, количество и состав сотрудников 37
8.3 Затраты на оплату труда 39
9 8. Финансовый план 41
9.1 Основные параметры расчетов 41
9.2 Объем финансирования 41
9.3 Показатели эффективности проекта 42
9.4 Основные формы финансовых расчетов 43
9.5 Анализ чувствительности 46
9.5.1 Показатели эффективности проекта 46
9.5.2 Основные параметры бизнес-плана: 47
10 9. Организационный план осуществления проекта 49
10.1 План-график реализации проекта 49
11 10. Нормативная информация 50
