1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА ..................................................................................................... 4
2. ОПИСАНИЕ ТОВАРА .................................................................................................. 5
2.1. Описание бренда ......................................................................................................... 5
2.2. Принятая концепция ценообразования .................................................................... 6
3. АНАЛИЗ РЫНКА .......................................................................................................... 7
3.1. Макроэкономические факторы ................................................................................. 7
3.2. Анализ российского рынка одежды .......................................................................... 8
3.4. Сезонность спроса .................................................................................................... 11
3.5. Конкурентный анализ ............................................................................................... 12
4. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН ....................................................................................... 13
4.1. Описание .................................................................................................................... 13
4.2. Позиционирование ................................................................................................. 13
4.3. Концепция рекламы и PR. Программа по организации рекламы ........................ 14
4.4. План вывода бренда на рынок по годам ................................................................. 15
5. ПЛАН ПРОДАЖ .......................................................................................................... 16
6. ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ ................................................................................. 17
6.1. Движение товара ....................................................................................................... 17
6.2. Требования к помещению ........................................................................................ 18
7. ОРГАНИЗАЦИОННО-УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ СТРУКТУРА .................................. 19
7.1. Организационная структура предприятия ............................................................. 19
7.2. Специализация, количество и состав сотрудников ............................................... 20
7.3. Затраты на оплату труда .......................................................................................... 21
8. ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПЛАН ................................................................................... 23
8.3. Инвестиционные этапы и их стоимость ................................................................. 23
8.2. Сумма, источники и формы инвестиций ................................................................ 24
9. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН .............................................................................................. 25
9.1. Внешнее окружение ................................................................................................. 25
9.2. Отчет о прибылях и убытках ................................................................................... 26
9.3. Отчет о движении денежных средств ..................................................................... 33
9.4. График окупаемости проекта .................................................................................. 41
10. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОЕКТА ............................................................ 42
6.1. Метод дисконтированного периода окупаемости (DPB) ...................................... 42
6.2. Метод чистой приведенной стоимости (NPV - метод) ......................................... 43
6.3. Внутренняя норма рентабельности (IRR) .............................................................. 44
6.4. Средняя норма рентабельности (ARR) ................................................................... 44
11. РИСКИ ПРОЕКТА ..................................................................................................... 45
11.1. Описание рисков проекта ...................................................................................... 45
11.2. Анализ чувствительности проекта ........................................................................ 47
