Анализ российского рынка мобильного контента (артикул: 00466 02306)

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

• Полное описание отчета

        Сегодняшнее развитие российского рынка сотовой подвижной связи связано с повсеместным строительством сетей поколения 2.5G на основе технологий передачи данных.

  По мере того, как уровень проникновения услуг сотовой подвижной связи в России увеличивается, всё большее значение для действующих операторов сотовых сетей стандарта GSM, занимающих порядка 98% рынка сотовой связи, а также новых сетей стандарта IMT MC 450 1Х имеет рынок мобильного контента. Наряду с другими классами дополнительных услуг, предоставляемых на базе современных сетей сотовой связи, различные контентные услуги позволяют операторам решить две серьезных проблемы: увеличения среднего дохода с абонента (ARPU), а также повышения лояльности абонентов.

  Актуальность развития рынка мобильного контента объясняется не только необходимостью поиска альтернативных источников повышения доходности сотового бизнеса операторов, но и выработки эффективных моделей продвижения современных технологических решений передачи данных в сетях 2.5G в интересах сотовых абонентов в альянсе с другими участниками этого рынка.

  Настоящий аналитический обзор обобщает результаты тематических маркетинговых исследований российского рынка мобильного контента, выполненных компанией "Современные Телекоммуникации".

  Фокусом данного обзора является рассмотрение маркетинговых стратегий и инициатив, применяемых участниками рынка продвижения дополнительных услуг, в т.ч. контентных, в сетях сотовой подвижной связи.

  В связи с тем, что российский рынок мобильного контента находится на стадии активного развития, в предлагаемом обзоре значительное внимание уделено актуальным сведениям о предлагаемых технических платформах для обеспечения деятельности участников рынка по созвднию и поддержке различных контентных услуг.

• Подробное оглавление/содержание отчёта

   

  Введение

  1. Общая характеристика и сегментация российского рынка мобильного контента

  1.1. Определение мобильного контента и контент-услуг

  1.2. Сегментация рынка мобильного контента/td>

  1.2.1. Описание подхода к сегментации рынка мобильного контента

  1.2.2. Услуги персонализации телефона

  1.2.3. Информационно-развлекательные услуги

  1.2.4. Игры

  1.2.5. Медиа-проекты

  1.2.6. Коммуникативные услуги

  1.2.7. Услуги на базе технологий LBS

  1.2.8. Специальные пользовательские приложения

  1.2.9. Бизнес-услуги

  1.3 Оценка объема российского рынка мобильного контента

  1.4. Участники российского рынка мобильного контента

  1.4.1. Определение участников рынка и взаимосвязей между ними

  1.4.2. Ведущие контент- и сервис-провайдеры

  1.4.3. Правообладатели

  1.4.4. Иностранные игроки на российском рынке мобильного контента

  2. Определение и оценка объективных и субъективных факторов, влияющих на состояние и тенденции развития рынка мобильного контента в России

  2.1. Объективные факторы

  2.2. Субъективные факторы

  3. Анализ проблемных вопросов развития рынка мобильного контента

  3.1. Основные проблемные вопросы и пути их решения

  3.2. Решения проблемных вопросов путем взаимодействия участников рынка мобильного контента в профессиональных объединениях

  3.2.1. Обзор мероприятий (исследований), проводимых в рамках действующих Ассоциаций

  3.2.2. Предложения по решению проблемы согласованного выделения сервисных коротких номеров операторами СПС

  4. Обзор применяемых стратегий продвижения дополнительных услуг в сетях СПС, оценка их эффективности

  4.1. Ставка на технологичность сетей СПС и масштабное внедрение высокоскоростных технологий передачи данных

  4.1.1. Внедрение технологий высокоскоростной передачи данных в сетях GSM

  4.1.2. Возможности передачи данных в сетях IMT MC 1X

  4.2. Ставка на эксклюзивность и инновационность дополнительных услуг

  4.2.1. Услуга "Хамелеон"

  4.2.2. Мобильный Интернет на основе i-mode

  4.2.3. Мобильное телевидение

  4.2.4. Услуга АОП

  4.3. Рекламная и информационно-консультационная деятельность

  4.4. Использование викторин, разовых призов и бонусов для привлечения пользователей новых услуг

  4.5. Привлечение компаний-дилеров сотовых телефонов к продвижению новых услуг

  4.6. Специальные тарифные планы

  4.7. Эффективные бизнес-модели сотрудничества с контент-провайдерами

  4.7.1. Оценка роли и места оператора СПС в бизнес-модели предоставления контентных услуг

  4.7.2. Сравнительный анализ контент-стратегий ведущих российских операторов СПС

  4.7.3. Развитие проекта beepartner компании "ВымпелКом"

  4.8. Упрощение доступа мобильных абонентов к информационному и развлекательному контенту

  4.9. Автоматизация процедуры настроек сотовых телефонов

  4.10. Использование объединяющего бренда для неголосовых услуг оператора

  5. Обзор существующих технологических платформ для разработки и применения мобильного контента

  5.1. Общая структура технологических платформ для обеспечения контентных услуг в сетях СПС

  5.1.1. Платформы CPA

  5.1.2. Типовой состав технологической платформы для предоставления мобильных контент-услуг

  5.2. Обзор технологических платформ для предоставления мобильных контент-услуг

  6. Модели деятельности, предлагаемые новыми участниками рынка мобильного контента

  6.1. Выход представителей рынка контент-услуг для Интернет-пользователей на рынок мобильного контента

  6.2. Партнерская программа b2m (Business to Mobile) компании PlayFon

  6.3. Бизнес-модель компании-агрегатора

  6.4. Деятельность ведущих российских дилеров сотовой связи на рынке мобильного контента

  7. Оценка потребительского спроса на отдельные виды мобильного контента

  7.1. Оценка факторов потребительского спроса

  7.2. Мобильные Java-игры

  7.3. Контент-услуги для взрослых

  6.4. Мобильный маркетинг

  7.5. Услуга "Ring Back Tone" (RBT)

  8. Оценка общих тенденций развития рынка мобильного контента в России

  8.1. Замедление темпов роста рынка

  8.2. Активизация деятельности участников рынка по упрощению доступа абонентов к контент-услугам

  8.3. Консолидация рынка

  8.4. Продвижение перспективного мобильного контента

  8.5. Рост региональной доли рынка

  Заключение

• Перечень приложений

  Перечень приложений

  Приложение №1. Технологии в сетях GSM фазы 2+, применяемых для предоставления дополнительных услуг
  1.1. Call-центры и IVR
  1.2. Служба коротких сообщений (SMS)
  1.3. Общая характеристика USSD-сервиса
  1.4. Технология пакетной передачи - GPRS
  1.5. Технология передачи данных - EDGE
  1.6. Услуга передачи мультимедийных сообщений - MMS
  1.7. Мобильный Интернет: WAP vs. i-mode
  Приложение №2 Общая характеристика микробраузерной технологии
  Приложение №3 Перечень российских контент- и сервис-провайдеров, владеющих сервисными короткими номерами (на конец 2005 года)
  Приложение №4. Перечень основных правообладателей на российском рынке мобильного контента

  Перечень таблиц

  Таблица 1.1. Структура доходов от контент-услуг по итогам 2004 г.
  Таблица 1.2. Основные игроки российского рынка мобильного контента по сегментам (2005 г.)
  Таблица 3.1. Проблемы развития российского рынка мобильного контента
  Таблица 4.1. Динамика ввода сетей GPRS в России (2003-2005 г.г.)
  Таблица 4.2. Динамика ввода сетей EDGE в России (2004-2005 г.г.)
  Таблица 4.3. Состояние внедрения коммерческих сетей GPRS и ЕDGE ведущими российскими операторами на 31.12.2005 г.
  Таблица 4.4. Результаты сравнительного анализа программ ведущих российских операторов GSM по поддержке контент-провайдеров
  Таблица 4.5. Характеристика контент-стратегий ведущих российских операторов GSM
  Таблица 5.1. Сведения о технологических платформах, предназначенных для создания инфраструктуры с целью оказания контент-услуг
  Таблица 7.1. Оценка роста объемов продаж сотовых телефонов с поддержкой GPRS, EDGE, MMS, цветным дисплеем, фотокамерой

  Перечень рисунков

  Рисунок 1.1. Оценка доли доходов от дополнительных услуг в общих доходах сотовых операторов
  Рисунок 1.2. Оценка доли доходов от контент-услуг в общих доходах сотовых операторов от дополнительных услуг
  Рисунок 1.3. Оценка долевого распределения рынка мобильного контента по сегментам на конец 2005 г.
  Рисунок 1.4. Структура доходов российских операторов от контент-услуг в конце 2004 г.
  Рисунок 1.5. Схема взаимодействия между участниками рынка мобильного контента
  Рисунок 1.6. Схема функционирования российского рынка вторичных авторских прав на рингтоны (Ringtones)
  Рисунок 1.7. Схема функционирования российского рынка вторичных авторских прав на реалтоны (RealTones)
  Рисунок 3.1. Существующая модель распределения сервисных коротких номеров (СКН)
  Рисунок 3.2. Вариант схемы выделения СКН на основе Единого реестра СКН
  Рисунок 4.1. Динамика ввода сетей GPRS в России ( 2003-2005 г.г.)
  Рисунок 4.2. Оценка охвата субъектов РФ сетями стандарта GSM
  Рисунок 4.3. Оценка охвата субъектов РФ коммерческими сетями GPRS (на 31.12.2005 г.)
  Рисунок 5.1. Общая структура системы CPA (Content Provider Access)
  Рисунок 5.2. Типовой состав технологической платформы для предоставления мобильных контент-услуг
  Рисунок 7.1. Какие телефоны абоненты собираются покупать в ближайшем будущем

• Анализ рынка мобильной связи в России в 2005-2010 гг, прогноз на 2011-2014 гг
  5. Режим ожидания (удержания) вызова позволяет в процессе разговора с одним абонентом ответить на входящий звонок (или позвонить другому абоненту) и удержать поступивший вызов до завершения текущего разговора, то есть поочередно разговаривать с двумя абонентами. 6. Конференц-связь – это услуга, позволяющая осуществлять соединения с несколькими абонентами одновременно (до пяти). Не прерывая разговора с первым абонентом, возможно, позвонить второму (или принять входящий звонок от второго абонента) и далее продолжить разговор втроем, исключить из разговора (включить в разговор) одного или поочередно каждого из абонентов, а при необходимости выйти из разговора, предоставив абонентам возможность разговаривать между собой. 7. Запрет вызова: данная услуга позволяет ограничивать передаваемые и принимаемые звонки в случае передачи телефона другому лицу, или в случае если нежелательно отвечать на звонки определенного типа. Выделяют следующие виды запрета вызова: 􀂃 запрет всех входящих вызовов. 􀂃 запрет всех исходящих вызовов. 􀂃 запрет всех исходящих международных вызовов. 􀂃 запрет всех исходящих вызовов, кроме адресованных в свою страну при роуминге. 􀂃 запрет всех входящих вызовов при роуминге 8. Определитель номера – услуга позволяет увидеть на…
• Рынок связи
  Часть 1 Обзор рынка
  1.1..Анализ ситуации на рынке
  Часть 2 Конкурентный анализ
  2.1 Антикризисные действия участников рынка и оценка их эффективности
  Часть 3 Обзор отраслей
• Рынок сотовой связи (выпуск 2)
  По данным отчетов операторов, на сегодняшний день в стране порядка 25 тыс. зарегистрированных точек продаж контрактов - это примерно и есть число салонов, работающих в том или ином формате. Сотовый ритейл в той форме, в какой он сложился, является реализацией почти идеальной модели рыночных отношений, В этом секторе нет никакого специфического регулирования. Среднероссийский показатель проникновения федеральных сотовых ритейлеров — 80%. Что касается распределения долей по основным федеральным игрокам, то по собственным оценкам «Евросети» салон занимает 52% всего рынка, и 36,1% в сегменте продаж мобильных телефонов. Отраслевые агентства предоставляют сведения о том, что на долю DIXIS приходится— около 22%, «Связной» занимает около 11% рынка. СБЫТОВАЯ СТРУКТУРА РЫНКА Ключевым элементом классической схемы продвижения продуктов и услуг на рынок являются дистрибьюторы. Дистрибьютор, имея собственную разветвленную розничную или дилерскую сеть, является стратегическим партнером компании по продвижению ее продукции и услуг на рынок. Именно уровень организации работы дистрибьютора определяет, на каком качественном уровне будет обслужен и информирован потенциальный абонент, что, в свою очередь, напрямую влияет на прирост абонентской базы оператора. Сотовые ритейлеры стремятся иметь прямые …
• АНАЛИЗ РЫНКА УПРАВЛЯЕМЫХ УСЛУГ СВЯЗИ В РФ
  Методологические комментарии к исследованию.
  1 Анализ рынка MS в РФ в 2013 — 2014 годах.
  1.1 Структура рынка MS.
  1.1.1 Структура рынка MS по направлениям.
  1.1.2 Структура рынка MS по поставщикам.
  1.1.3 Структура рынка MS по регионам.
  1.2 Объем рынка MS.
  1.3 Доля MS в общем объеме рынка ИТ-услуг.
  2 Анализ предпочтений клиентов (10 клиентов).*
  
  В ходе решения данной задачи необходимо получить ответы на вопросы:
  2.1 Рассматривают ли клиенты Ростелеком как потенциального поставщика услуг MS?
  2.2 Какое количество клиентов знает о существовании в Ростелеком услуги MS?
  2.3 Готовы ли клиенты воспринимать Ростелеком как поставщика услуг MS?
  2.4 Какие конкурентные преимущества клиенты видят в Ростелекоме для выбора его в качестве поставщика услуг MS?
  2.5 У кого сейчас приобретаются услуги MS и почему?
  2.6 При каких условиях клиент готов сменить поставщика услуг?
  2.7 Какие главные требования клиенты предъявляют к услугам MS?
  2.8 Какую часть инфраструктуры клиенты готовы отдавать на аутсорсинг?
  2.9 Какие уровни обслуживания предпочтительны для клиента (8/5 или 24/7)?
  
  Каждый опрошенный клиент будет сегментирован по размеру компании (см. раздел «Интересующие се…
• Бизнес-план тепличного хозяйства по выращиванию цветов (без фин.модели) 2016г.
  Обновленный и дополненный бизнес-план тепличного хозяйства по выращиванию цветов предусматривает создание комплекса по промышленному круглогодичному выращиванию цветочной продукции, совмещающего мощности по выращиванию и всю необходимую инфраструктуру. ЦЕЛЬ ПРОЕКТА: Настоящий бизнес-план разработан с целью привлечения инвестиционных средств для строительства современного тепличного комплекса, специализирующегося на выращивании роз на срезку, а также оценки эффективности его деятельности. РЕАЛИЗАЦИЯ ДАННОГО ПРОЕКТА ПОЗВОЛИТ: создать новые рабочие места в районе реализации проекта; круглогодично обеспечить население региона реализации проекта (соседних регионов) свежими цветами; получить гарантированный доход в размере *** млн. руб. по истечении периода планирования в текущих ценах. ПРЕДПОСЫЛКИ ДЛЯ УСПЕШНОЙ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА: Рост потребления свежесрезанных цветов в России и увеличение спроса на цветочную продукцию отечественного производства. Зависимость российского рынка от импортной продукции и колебаний курсов валют и, как следствие, заинтересованность крупных оптовых поставщиков свежесрезанных цветов в работе с отечественными производителями. Возрастающий интерес к производству цветочной продукции в тепличных условиях со стороны как крупных агропромышленных холдингов, так и н…