ВВЕДЕНИЕ ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДОВАНИЯ АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА Понятие предмета исследования Показатели социально-экономического развития Влияющие и смежные рынки Рынок услуг голосовой связи Рынок услуг сотовой связи Развитие мобильного Интернета в России Развитие российского рынка дополнительных услуг мобильной связи Социальные сети Резюме по разделу СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ Сегментация Рынка по типам устройств Сегментация Рынка по стоимости продукции Сегментация Рынка по виду ОС Резюме по разделу ОСНОВНЫЕ КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА Объем и темпы роста Рынка Резюме по разделу КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ Уровень конкуренции, параметры конкуренции Описание профилей крупнейших игроков Рынка Nokia Samsung LG Electronics Sony Ericsson Apple HTC FLy Резюме по разделу КАНАЛЫ ПРОДАЖ НА РЫНКЕ МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ Особенности сбытовой политики на Рынке Оптовый сегмент Рынка Розничный сегмент Рынка Резюме по разделу АНАЛИЗ КОНЕЧНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЫНКА МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ Описание потребителей на Рынке Потребите…
СПИСОК ДИГРАММ
Диаграмма 1. Динамика и прогноз ВВП РФ за 2000-2007 гг., млрд. руб.
Диаграмма 2. Уровень инфляции и прогноз 2003-2008 гг., %
Диаграмма 3. Динамика реально располагаемых денежных доходов населения, в
процентах к соответствующему периоду предыдущего года
Диаграмма 4. Доли рынка по операторам, март 2008 г.,%
Динамика прироста абонентской базы
Диаграмма 5. Динамика числа пользователей сотовой связи (на начало года)
Диаграмма 6. Динамика глубины проникновения сотовой связи РФ
Диаграмма 7. Крупнейшие ритейлеры России по объёму выручки (млн.$) по итогам
2007 г.
Диаграмма 8. Сезонность продаж сотовых телефонов на российском рынке
Диаграмма 9. Выручка крупнейших розничных сетей сотовой связи России, (млн.$.),
2007 г.
Диаграмма 11. Осведомленность о салонах сотовой связи
Диаграмма 12. Наиболее популярные производители телефонов
Диаграмма 13. Наиболее популярные модели телефонов
Диаграмма 14. Привлекательность ценовых сегментов
Схема 1. Схема движения услуг сотовых операторов
Схема 2. Схема движения сотовых
ЦЕПОЧКА ДВИЖЕНИЯ ТОВАРА
Мировая практика показывает, что после превышения уровня проникновения
сотовой связи на 20% (соотношение количества пользователей мобильной связи
к общему количеству населения) прирост абонентской базы операторов
мобильной связи носит взрывной характер и в короткий период достигает уровня
в 50–60%4.
В связи с данным фактом на первый план выходит не только качество
предоставляемых услуг и их правильная сегментация для групп с различным
уровнем дохода, но и эффективность каналов продаж, посредством
