1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА
1.1. Суть проекта
1.2. Потенциал рынка
1.3. Концепция продукта
1.4. Стратегия продаж и организация продвижения
1.5. Характеристика компании
2. ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ
2.1. Статус фирмы
2.2. Месторасположение
2.3. Основной вид деятельности
2.3.1.Описание услуги, его основные характеристики, география сбыта
2.4. Задачи компании на ближайшее время
2.5. Состав и задачи руководящего звена
3. АНАЛИЗ РЫНКА
3.1. Анализ отрасли продажи растений для открытого грунта и сопутствующих товаров в Москве и Московской области
3.1.1. Объем рынка
3.1.2. Сезонность
3.1.3. Общие тенденции в отрасли
3.2. Анализ спроса
3.2.1. Сегментирование потребителей
3.2.2. Портрет покупателей и сценарии покупательского поведения
3.2.3. Оценка размера целевых сегментов
3.3. Конкурентный анализ
3.3.1. Количество конкурентов
3.3.2. Описание конкурентов и их деятельности на рынке Москвы и Московской области
3.3.3. Оценка долей компаний
3.4. Бенчмаркинговый анализ
4. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН
4.1. Целевая аудитория
4.2.Позиционирование
4.3.Стратегия продаж
4.4.Стратегия поведения на рынке
4.5.Программа продвижения
4.6.Рекламная компания
4.7.Концепция рекламных обращений
4.8.Каналы маркетинговых коммуникаций
4.9.Методы привлечения клиентов
4.10.Методы стимулирования продаж, общие прогнозы по проекту в контексте маркетинга
4.11. Анализ эффективности коммуникационной стратегии
4.12.Финансовое обеспечение плана маркетинга
4.13. Календарный план маркетинговых мероприятий с учетом бюджета и эффективноти
5. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН
5.1. Инвестиционный план
5.2. План доходов и расходов
5.3. Отчет о прибылях и убытках
5.4. Отчет о движении денежных средств
5.5. Выплаты на погашение займов (и выплаты на обслуживание займов)
5.6. Финансовый анализ
5.7. Инвестиционный анализ
5.8. Оценка рисков
6. Выводы и прогнозы
6.1. Прогнозы по проекту
6.2.1. Средний прогноз
6.2.2. Оптимистический прогноз
6.2.3. Пессимистический прогноз
6.2. Выводы
6.3. Рекомендации
