Анализ российского рынка мобильного контента (артикул: 00466 02306)

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

• Полное описание отчета

        Сегодняшнее развитие российского рынка сотовой подвижной связи связано с повсеместным строительством сетей поколения 2.5G на основе технологий передачи данных.

  По мере того, как уровень проникновения услуг сотовой подвижной связи в России увеличивается, всё большее значение для действующих операторов сотовых сетей стандарта GSM, занимающих порядка 98% рынка сотовой связи, а также новых сетей стандарта IMT MC 450 1Х имеет рынок мобильного контента. Наряду с другими классами дополнительных услуг, предоставляемых на базе современных сетей сотовой связи, различные контентные услуги позволяют операторам решить две серьезных проблемы: увеличения среднего дохода с абонента (ARPU), а также повышения лояльности абонентов.

  Актуальность развития рынка мобильного контента объясняется не только необходимостью поиска альтернативных источников повышения доходности сотового бизнеса операторов, но и выработки эффективных моделей продвижения современных технологических решений передачи данных в сетях 2.5G в интересах сотовых абонентов в альянсе с другими участниками этого рынка.

  Настоящий аналитический обзор обобщает результаты тематических маркетинговых исследований российского рынка мобильного контента, выполненных компанией "Современные Телекоммуникации".

  Фокусом данного обзора является рассмотрение маркетинговых стратегий и инициатив, применяемых участниками рынка продвижения дополнительных услуг, в т.ч. контентных, в сетях сотовой подвижной связи.

  В связи с тем, что российский рынок мобильного контента находится на стадии активного развития, в предлагаемом обзоре значительное внимание уделено актуальным сведениям о предлагаемых технических платформах для обеспечения деятельности участников рынка по созвднию и поддержке различных контентных услуг.

• Подробное оглавление/содержание отчёта

   

  Введение

  1. Общая характеристика и сегментация российского рынка мобильного контента

  1.1. Определение мобильного контента и контент-услуг

  1.2. Сегментация рынка мобильного контента/td>

  1.2.1. Описание подхода к сегментации рынка мобильного контента

  1.2.2. Услуги персонализации телефона

  1.2.3. Информационно-развлекательные услуги

  1.2.4. Игры

  1.2.5. Медиа-проекты

  1.2.6. Коммуникативные услуги

  1.2.7. Услуги на базе технологий LBS

  1.2.8. Специальные пользовательские приложения

  1.2.9. Бизнес-услуги

  1.3 Оценка объема российского рынка мобильного контента

  1.4. Участники российского рынка мобильного контента

  1.4.1. Определение участников рынка и взаимосвязей между ними

  1.4.2. Ведущие контент- и сервис-провайдеры

  1.4.3. Правообладатели

  1.4.4. Иностранные игроки на российском рынке мобильного контента

  2. Определение и оценка объективных и субъективных факторов, влияющих на состояние и тенденции развития рынка мобильного контента в России

  2.1. Объективные факторы

  2.2. Субъективные факторы

  3. Анализ проблемных вопросов развития рынка мобильного контента

  3.1. Основные проблемные вопросы и пути их решения

  3.2. Решения проблемных вопросов путем взаимодействия участников рынка мобильного контента в профессиональных объединениях

  3.2.1. Обзор мероприятий (исследований), проводимых в рамках действующих Ассоциаций

  3.2.2. Предложения по решению проблемы согласованного выделения сервисных коротких номеров операторами СПС

  4. Обзор применяемых стратегий продвижения дополнительных услуг в сетях СПС, оценка их эффективности

  4.1. Ставка на технологичность сетей СПС и масштабное внедрение высокоскоростных технологий передачи данных

  4.1.1. Внедрение технологий высокоскоростной передачи данных в сетях GSM

  4.1.2. Возможности передачи данных в сетях IMT MC 1X

  4.2. Ставка на эксклюзивность и инновационность дополнительных услуг

  4.2.1. Услуга "Хамелеон"

  4.2.2. Мобильный Интернет на основе i-mode

  4.2.3. Мобильное телевидение

  4.2.4. Услуга АОП

  4.3. Рекламная и информационно-консультационная деятельность

  4.4. Использование викторин, разовых призов и бонусов для привлечения пользователей новых услуг

  4.5. Привлечение компаний-дилеров сотовых телефонов к продвижению новых услуг

  4.6. Специальные тарифные планы

  4.7. Эффективные бизнес-модели сотрудничества с контент-провайдерами

  4.7.1. Оценка роли и места оператора СПС в бизнес-модели предоставления контентных услуг

  4.7.2. Сравнительный анализ контент-стратегий ведущих российских операторов СПС

  4.7.3. Развитие проекта beepartner компании "ВымпелКом"

  4.8. Упрощение доступа мобильных абонентов к информационному и развлекательному контенту

  4.9. Автоматизация процедуры настроек сотовых телефонов

  4.10. Использование объединяющего бренда для неголосовых услуг оператора

  5. Обзор существующих технологических платформ для разработки и применения мобильного контента

  5.1. Общая структура технологических платформ для обеспечения контентных услуг в сетях СПС

  5.1.1. Платформы CPA

  5.1.2. Типовой состав технологической платформы для предоставления мобильных контент-услуг

  5.2. Обзор технологических платформ для предоставления мобильных контент-услуг

  6. Модели деятельности, предлагаемые новыми участниками рынка мобильного контента

  6.1. Выход представителей рынка контент-услуг для Интернет-пользователей на рынок мобильного контента

  6.2. Партнерская программа b2m (Business to Mobile) компании PlayFon

  6.3. Бизнес-модель компании-агрегатора

  6.4. Деятельность ведущих российских дилеров сотовой связи на рынке мобильного контента

  7. Оценка потребительского спроса на отдельные виды мобильного контента

  7.1. Оценка факторов потребительского спроса

  7.2. Мобильные Java-игры

  7.3. Контент-услуги для взрослых

  6.4. Мобильный маркетинг

  7.5. Услуга "Ring Back Tone" (RBT)

  8. Оценка общих тенденций развития рынка мобильного контента в России

  8.1. Замедление темпов роста рынка

  8.2. Активизация деятельности участников рынка по упрощению доступа абонентов к контент-услугам

  8.3. Консолидация рынка

  8.4. Продвижение перспективного мобильного контента

  8.5. Рост региональной доли рынка

  Заключение

• Перечень приложений

  Перечень приложений

  Приложение №1. Технологии в сетях GSM фазы 2+, применяемых для предоставления дополнительных услуг
  1.1. Call-центры и IVR
  1.2. Служба коротких сообщений (SMS)
  1.3. Общая характеристика USSD-сервиса
  1.4. Технология пакетной передачи - GPRS
  1.5. Технология передачи данных - EDGE
  1.6. Услуга передачи мультимедийных сообщений - MMS
  1.7. Мобильный Интернет: WAP vs. i-mode
  Приложение №2 Общая характеристика микробраузерной технологии
  Приложение №3 Перечень российских контент- и сервис-провайдеров, владеющих сервисными короткими номерами (на конец 2005 года)
  Приложение №4. Перечень основных правообладателей на российском рынке мобильного контента

  Перечень таблиц

  Таблица 1.1. Структура доходов от контент-услуг по итогам 2004 г.
  Таблица 1.2. Основные игроки российского рынка мобильного контента по сегментам (2005 г.)
  Таблица 3.1. Проблемы развития российского рынка мобильного контента
  Таблица 4.1. Динамика ввода сетей GPRS в России (2003-2005 г.г.)
  Таблица 4.2. Динамика ввода сетей EDGE в России (2004-2005 г.г.)
  Таблица 4.3. Состояние внедрения коммерческих сетей GPRS и ЕDGE ведущими российскими операторами на 31.12.2005 г.
  Таблица 4.4. Результаты сравнительного анализа программ ведущих российских операторов GSM по поддержке контент-провайдеров
  Таблица 4.5. Характеристика контент-стратегий ведущих российских операторов GSM
  Таблица 5.1. Сведения о технологических платформах, предназначенных для создания инфраструктуры с целью оказания контент-услуг
  Таблица 7.1. Оценка роста объемов продаж сотовых телефонов с поддержкой GPRS, EDGE, MMS, цветным дисплеем, фотокамерой

  Перечень рисунков

  Рисунок 1.1. Оценка доли доходов от дополнительных услуг в общих доходах сотовых операторов
  Рисунок 1.2. Оценка доли доходов от контент-услуг в общих доходах сотовых операторов от дополнительных услуг
  Рисунок 1.3. Оценка долевого распределения рынка мобильного контента по сегментам на конец 2005 г.
  Рисунок 1.4. Структура доходов российских операторов от контент-услуг в конце 2004 г.
  Рисунок 1.5. Схема взаимодействия между участниками рынка мобильного контента
  Рисунок 1.6. Схема функционирования российского рынка вторичных авторских прав на рингтоны (Ringtones)
  Рисунок 1.7. Схема функционирования российского рынка вторичных авторских прав на реалтоны (RealTones)
  Рисунок 3.1. Существующая модель распределения сервисных коротких номеров (СКН)
  Рисунок 3.2. Вариант схемы выделения СКН на основе Единого реестра СКН
  Рисунок 4.1. Динамика ввода сетей GPRS в России ( 2003-2005 г.г.)
  Рисунок 4.2. Оценка охвата субъектов РФ сетями стандарта GSM
  Рисунок 4.3. Оценка охвата субъектов РФ коммерческими сетями GPRS (на 31.12.2005 г.)
  Рисунок 5.1. Общая структура системы CPA (Content Provider Access)
  Рисунок 5.2. Типовой состав технологической платформы для предоставления мобильных контент-услуг
  Рисунок 7.1. Какие телефоны абоненты собираются покупать в ближайшем будущем

• Обзор рынка образовательных мобильных приложений Украины, России, Беларуси и Казахстана. 2016 год.
  Дата подготовки обзора: май 2015 года Способ оплаты: наличный либо безналичный расчет, предоплата Способ получения: электронной почтой либо курьером в электронном или в печатном виде Количество страниц: 14, Arial, 1 интервал, 10 кегль Графиков и диаграмм: 13 Таблиц: 1
• Рынок сотовой связи (выпуск 2)
  По данным отчетов операторов, на сегодняшний день в стране порядка 25 тыс. зарегистрированных точек продаж контрактов - это примерно и есть число салонов, работающих в том или ином формате. Сотовый ритейл в той форме, в какой он сложился, является реализацией почти идеальной модели рыночных отношений, В этом секторе нет никакого специфического регулирования. Среднероссийский показатель проникновения федеральных сотовых ритейлеров — 80%. Что касается распределения долей по основным федеральным игрокам, то по собственным оценкам «Евросети» салон занимает 52% всего рынка, и 36,1% в сегменте продаж мобильных телефонов. Отраслевые агентства предоставляют сведения о том, что на долю DIXIS приходится— около 22%, «Связной» занимает около 11% рынка. СБЫТОВАЯ СТРУКТУРА РЫНКА Ключевым элементом классической схемы продвижения продуктов и услуг на рынок являются дистрибьюторы. Дистрибьютор, имея собственную разветвленную розничную или дилерскую сеть, является стратегическим партнером компании по продвижению ее продукции и услуг на рынок. Именно уровень организации работы дистрибьютора определяет, на каком качественном уровне будет обслужен и информирован потенциальный абонент, что, в свою очередь, напрямую влияет на прирост абонентской базы оператора. Сотовые ритейлеры стремятся иметь прямые …
• Анализ рынка мобильной связи в России в 2005-2010 гг, прогноз на 2011-2014 гг
  Классификация услуг мобильной связи Все услуги, предлагаемые операторами мобильной связи, принято разделять на два класса: базовые услуги (Voice) – это речь, факсимильные сообщения и передача низкоскоростных данных; дополнительные услуги (VAS) – это передача коротких текстовых (SMS) или мультимедийных (MMS) сообщений, беспроводной доступ в Интернет, контент-услуги (получение на мобильный телефон информации за дополнительную плату), услуги по определению местоположения, мобильный маркетинг, интерактивные услуги, мобильное телевидение, мобильное радио, бизнес-приложения, транзакционные услуги. Активное предоставление и расширение спектра дополнительных услуг в сетях сотовой связи привело к образованию самостоятельного сегмента телекоммуникационного рынка – рынка VAS (от Value Added Services) и выделению слоя поставщиков услуг, называемых провайдерами. Провайдеры разрабатывают новые услуги, осуществляют их информационное наполнение, а операторы выполняют доставку услуги абоненту. Доходы от предоставления базовых услуг получают операторы сотовой связи, доходы от VAS услуг разделяются между операторами и провайдерами. БАЗОВЫЕ СЕТЕВЫЕ УСЛУГИ (VOICE): 1. Роуминг – это услуга, предоставляемая оператором, позволяющая пользоваться сетью GSM за пределами своего региона. При этом абонент пол…
• Телекоммуникационный рынок России: основные игроки и схема отрасли. Апрель 2013г.
  1.Оглавление
  2.Описание исследования
  3.Выводы
  4.Развитие телекоммуникационного рынка России
  5.Магистральные сети передачи информации
  6.Cтратегичные телекоммуникационные компании
  7.Ростелеком
  7.1.Макрорегиональные филиалы
  7.2.Финансовые показатели
  8.МегаФон
  8.1.Региональные представительства
  8.2.Показатели деятельности компании МегаФон
  9.Мобильные ТелеСистемы (МТС)
  9.1.Региональная структура
  9.2.Финансовые показатели
  10.ВымпелКом
  10.1.Региональные представительства
  10.2.Финансовые показатели
  11.ТТК (ТрансТелеКом)
  11.1.Региональные компании
  11.2.Финансовые показатели
  12.Старт Телеком
  12.1.Региональная структура
  12.2.Финансовые показатели
  13.Orange Business Services
  13.1.Финансовые показатели
  14.Раском
  14.1.Финансовые показатели
  15.RETN
  15.1.Финансовые показатели
  16.TeliaSonera
  16.1.Финансовые показатели
  17.Космическая связь
  18.Теле2
  18.1.Региональная структура
  18.2.Финансовые показатели
  19.Межрегиональный ТранзитТелеком (МТТ)
  20.Таттелеком
  21.Караван
  21.1.Финансовые показатели
  22.Смартс
  23.Газпром космические системы
  23.1.Региональная структура
  23.2.…